Nastava
27.09.2009
III semestar, smjer "Odnosi s javnošću", 7 ECTS-a
Strategija odnosa s javnošću
Diplomski studij novinarstva - 2. godina
|
Predavač: dr.sc. Božo Skoko |
||
| Opis kolegija | ||
| Studenti diplomskog studija u okviru ovog kolegija usavršavaju prethodno stečeno znanje o odnosima s javnošću, izučavajući pojam strategije, strateškog razmišljanja i njihove primjene u odnosima s javnošću. Studenti bi u okviru kolegija trebali dobiti naprednija znanja i shvaćanja o glavnini postojećih znanja o odnosima s javnošću te steći naprednije upravljačke i komunikacijske sposobnosti i vještine. Izgradnja djelotvornih odnosa između organizacija i njezinih javnosti uvelike ovisi o planiranom pristupu odnosima s javnošću kroz procese istraživanja, komuniciranja, planiranja i proizvodnje te sposobnostima naprednih menadžerskih vještina. U skoroj budućnosti, stručnjaci za odnose s javnošću neće biti više samo vješti komunikatori nego i lideri koji će pomagati svojim organizacijama da izgrade i održe odnose sa strateškom javnošću. Ispunjavat će dvostruke uloge upravljanja komunikacijama i savjetovanja vrhovnog menadžmenta. Produbljivanje znanja u okviru ovog kolegija bit će kvalitetan temelj za pripremu stručnjaka za ovu dvostruku odgovornost. | ||
| Studentske obveze | ||
| U okviru kolegija studenti su, uz redovito pohađanje predavanja i seminarske nastave, obvezni napisati jedan seminarski rad, u kojem pokazuju dublje razumijevanje jednog od aspekata strateškog djelovanja odnosa s javnošću. Rad koncipiraju u predavanje i izlažu ga pred kolegama na seminarskoj nastavi. Osim seminarskog rada, studenti su, prije izlaska na završni ispit, na temelju cjelina obrađenih na kolegiju obvezni izraditi komunikacijsku strategiju za određenu organizaciju u dogovoru s nastavnicima. Na kraju semestra studenti polažu ispit koji se sastoji od pismenog i usmenog dijela. U sklopu ispita studenti trebaju pokazati razumijevanje teorije te praktičnu primjenu stečenih teorijskih znanja. | ||
| Obvezna ispitna literatura |
||
| • | Tench, Ralph; Yeomans, Liz: Otkrivanje odnosa s javnošću, HUOJ, Zagreb, 2009. | |
| • | Verčič, Dejan i dr. Istraživanja i mjerenja u odnosima s javnošću, HUOJ, Zagreb, 2009. | |
| Preporučena literatura | ||
| • | Tomić, Zoran: Odnosi s javnošću – teorija i praksa, Synopsis, Sarajevo-Zagreb, 2008. | |
| • | Gregory, Anne: Planiranje i upravljanje kampanjama, HUOJ, Zagreb, 2006. | |
| • | Potter, Lester: Komunikacijski plan – srž strateških komunikacija, HUOJ, Zagreb, 2007. | |
| • | Kunczik, Michael: Odnosi s javnošću: Koncept i teorije, Biblioteka Politička misao, Zagreb, 2007. | |
| • | Baskin, Otis; Aronoff, Craig; Lattimore, Dan: Public Relations: The Profession and the Practice, McGraw Hill, Boston, 1997. | |
| • | Weintraub Austin, Erica: Strategic Public Relations Management, Lawrence Erlbaum Associates, New Jersey, 2006. | |
| • | Smith, Ronald: Strategic Planning for Public Relations, Routledge, Taylor and Francis Group, New York I London, 2009. | |
| • | Oliver, Sandra: Public Relations Strategy, Chartered Institute of Public Relations, Kogan Page, London I Philadelphia, 2007. | |
| Pregled tematskih cjelina kolegija (akademska godina 2009/10.) | ||
| • | Analiza pojmova: OsJ, javnost i javno mnijenje, planiranje i upravljanje. | |
| • | Uvod u strateške odnose s javnošću. Definiranje pojma strategije, strateškog razmišljanja i planiranja. | |
| • | Teorijska ishodišta strateških odnosa s javnošću. Odrednice strateških odnosa s javnošću u organizacijama. | |
| • | Korporativno komuniciranje, korporativni identitet i imidž. Korporativna društvena odgovornost. | |
| • | Strateško planiranje u odnosima s javnošću. Postavljanje četverofaznog procesa planiranja u Osj. | |
| • | Istraživanje i definiranje problema u odnosima s javnošću. Istraživačke i analitičke metode u odnosima s javnošću. | |
| • | Planiranje i stvaranje programa odnosa s javnošću. Određivanje ciljeva komunikacije i definiranje ciljnih javnosti. | |
| • | Strategije i taktike u odnosima s javnošću. Proaktivne i reaktivne strategije odnosa s javnošću. | |
| • | Proces komunikacije i elementi procesa komunikacije. Strategija poruke u odnosima s javnošću. | |
| • | Financijski aspekti djelovanja odnosa s javnošću i budžetiranje. Strateški izbor kanala, tehnika i alata komuniciranja. | |
| • | Procjena uspješnosti i evaluacija programa odnosa s javnošću. Načela i modeli evaluacije, revizija programa i korektivne aktivnosti. | |
| • | Odnosi s javnošću i propaganda, persuazija. Pravni i etički aspekt djelovanja odnosa s javnošću. | |
| • | Područja primjene odnosa s javnošću | |
Predavanje o Nikoli Tesli
30.01.2012
U sklopu tradicionalnih Dana Nikole Tesle, u prepunoj kino dvorani Tehničkog muzeja u Zagrebu, u srijedu 1. veljače predavanje je održao dr.sc. Božo Skoko na temu Nikola Tesla kao hrvatski velikan. Skoko je prezentirao niz recentnih istraživanja o percepciji Tesle u hrvatskoj javnosti te pokušao odgovoriti na pitanje kako Tesla može postati još jači hrvatski brend.
Nova knjiga o Hrvatskoj i EU
16.01.2012
Promocija knjige „Hrvatska i Europa – strahovi i nade“, održat će se u petak 20. siječnja na Fakultetu političkih znanosti u Zagrebu u 13.00 sati. Riječ je o ključnoj knjizi za razumijevanje odnosa hrvatskih građana prema Europskoj uniji, koja je rezultat višegodišnjih istraživanja tima okupljenog na znanstvenom projektu Javnost, elite, mediji i komunikacijska strategija ulaska Hrvatske u EU.
Konferencija o kulturnoj diplomaciji
14.12.2011
U organizaciji Diplomatske akademije MVPEI RH i Zaklade Hans Seidel, u Zagrebu je održana međunarodna konferencija o kulturnoj diplomaciji. Uz europske stručnjake, nastupili su i dr. Božo Skoko, dr. Daniela Angelina Jelinčić, mr. Nina Obuljen, dr. Tomislav Šola, Seadeta Midžić, Zorislav Lukić i dr.
