Nastava
25.09.2009
IV semestar, smjer "Odnosi s javnošću", 7 ECTS-a
Upravljanje imidžom i kreiranje brendova
Diplomski studij novinarstva - 2. godina
|
Predavač: doc. dr. sc. Božo Skoko |
||
|
Cilj i opis kolegija |
||
|
Cilj ovog kolegija jest upoznati studente s fenomenom imidža kao središnjeg predmeta interesa u upravljanju odnosima s javnošću te im približiti procese kreiranja brendova, što predstavlja jedno od najzahtjevnijih područja unutar ove struke. |
||
| Oblici nastave | ||
| Predavanja, radionice, analiza slučajeva iz prakse. | ||
| Studentske obveze | ||
| Proučavanje literature te analiziranje poslovnog slučaja radi prezentacije tijekom nastave. | ||
| Ispit | ||
| Ispit se polaže pismenim i usmenim putem. | ||
| Obvezna ispitna literatura | ||
| • | Olins, Wally: Brendovi – marke u suvremenom svijetu, Golden marketing – Tehnička knjiga, Zagreb, 2008. | |
| • | Skoko, Božo: Država kao brend, Matica hrvatska, Zagreb, 2009. | |
| • | Vranešević, Tihomir: Upravljanje markama – Brand Management, Accent, Zagreb, 2007. | |
| Preporučena literatura | ||
| • | Boorstin, Daniel J.: The Image, Vintage Books, New York, 2000. | |
| • | Clifton, Rita and Simmons, John (ur.): Brands and Branding, The Economist, London, 2003. | |
| Pregled tematskih cjelina kolegija (akademska godina 2009/10.) | ||
| • | Imidž kao središnja kategorija bavljenja odnosima s javnošću. Pojam i definicije imidža. Uloga kategorizacije i simbola u stvaranju imidža. Odnos imidža i srodnih pojmova – percepcije, predrasuda i stereotipa. | |
| • | Međuodnos identiteta i imidža. Korporativni identitet i korporativni imidž. Nacionalni identitet i nacionalni imidž. | |
| • | Metode istraživanja imidža. | |
| • | Upravljanje korporativnim imidžom. | |
| • | Upravljanje imidžom države. | |
| • | Upravljanje imidžom gradova i regija. | |
| • | Upravljanje osobnim imidžom. | |
| • | Važnost brenda. Tržišna i financijska vrijednost brenda. | |
| • | Povijesni razvoj upravljanja brendovima. | |
| • | Elementi identiteta brenda (ime, znak-logo-simbol, boja, dizajn…) | |
| • | Strateško upravljanje brendovima. Strategije brendiranja. | |
| • | Strategije brendiranja proizvoda i usluga. Strategije brendiranja korporacija i institucija. | |
| • | Brendovi i nacije. "Made in" koncept. | |
| • |
Hrvatski i međunarodni brendovi. Internacionalizacija brendova. |
|
Predavanje o Nikoli Tesli
30.01.2012
U sklopu tradicionalnih Dana Nikole Tesle, u prepunoj kino dvorani Tehničkog muzeja u Zagrebu, u srijedu 1. veljače predavanje je održao dr.sc. Božo Skoko na temu Nikola Tesla kao hrvatski velikan. Skoko je prezentirao niz recentnih istraživanja o percepciji Tesle u hrvatskoj javnosti te pokušao odgovoriti na pitanje kako Tesla može postati još jači hrvatski brend.
Nova knjiga o Hrvatskoj i EU
16.01.2012
Promocija knjige „Hrvatska i Europa – strahovi i nade“, održat će se u petak 20. siječnja na Fakultetu političkih znanosti u Zagrebu u 13.00 sati. Riječ je o ključnoj knjizi za razumijevanje odnosa hrvatskih građana prema Europskoj uniji, koja je rezultat višegodišnjih istraživanja tima okupljenog na znanstvenom projektu Javnost, elite, mediji i komunikacijska strategija ulaska Hrvatske u EU.
Konferencija o kulturnoj diplomaciji
14.12.2011
U organizaciji Diplomatske akademije MVPEI RH i Zaklade Hans Seidel, u Zagrebu je održana međunarodna konferencija o kulturnoj diplomaciji. Uz europske stručnjake, nastupili su i dr. Božo Skoko, dr. Daniela Angelina Jelinčić, mr. Nina Obuljen, dr. Tomislav Šola, Seadeta Midžić, Zorislav Lukić i dr.
