Novosti
26.05.2010
Grad Karlovac
Brandiranje grada Karlovca
Grad Karlovac predstavio je rezultate višemjesečnih istraživanja svog identiteta i imidža te arhitekturu novog brenda, koji će ga učiniti prepoznatljivijim u hrvatskoj javnosti te privući nove turiste i ulagače. Rezultat je to višemjesečnih aktivnosti na projektu brendiranja, koji je vodila agencija Millenium promocija u suradnji s karlovačkim poglavarstvom. Rezultate istraživanja i proces brendiranja predstavili su gradonačelnik Karlovca Damir Jelić i voditelj projekta dr.sc. Božo Skoko.
Brand Karlovca predstavlja kombinaciju njegovih prirodnih potencijala, povijesti i načina života te zemljopisne i prometne pozicioniranosti. Te su se odrednice iskristalizirale kao najveće karlovačke prednosti kroz istraživanja provedena među građanima Karlovca, karlovačkim kreatorima javnog mišljenja i građanima diljem Hrvatske, ali i na temelju mišljenja stručnjaka za brandiranje. Naime, izgradnjom vojne utvrde u obliku pravilne šestokrake zvijezde, povijest je Karlovcu namijenila posebnu ulogu među europskim gradovima. No, ta je prednost koja ovom gradu omogućuje i ulazak na listu svjetske zaštićene baštine UNESCO-a do sada je bila nedovoljno poznata čak i u hrvatskoj javnosti. Stoga će se Karlovac u budućnosti u domaćoj i inozemnoj javnosti pozicionirati kao "Grad Zvijezda!".
S druge strane, četiri karlovačke rijeke uz obilje zelenila i prirodnih parkova, trajno su ga obilježile kao "Grad na četiri rijeke" što je rijetkost u globalnim razmjerima. Međutim, najmanje osviještena karlovačka prednost nedvojbeno je njegov zemljopisni i prometni položaj na razmeđu kontinentalne Hrvatske, Like, Istre i Dalmacije, odnosno sjeverne Europe i Mediterana te zapadne Europe i Balkana. On je grad u kojem se susreću tri hrvatska narječja, grad u kojem se križaju važni putovi i dodiruju tradicije... Nažalost, ta prednost nije dovoljno iskorištena jer se pored Karlovca posljednjih desetljeća uglavnom prolazilo. Stoga se ovim procesom brandiranja Karlovac, među ostalim, želi pozicionirati i kao "Grad susreta", mjesto gdje će se ciljano dolaziti, zadržavati i poslovno susretati.
Aktivnosti brandiranja Karlovaca, trajale su 12 mjeseci, a temeljile su se na konceptu identiteta, čiji je autor Leslie de Chernatony. Projektom brandiranja osmišljeni su: novi identitet grada, način pozicioniranja, promotivne aktivnosti te nove manifestacije, koje bi ovaj grad mogle učiniti novim središtem Hrvatske. U sklopu opsežnog procesa brandiranja provedene su: analiza dostupnih pisanih materijala o Karlovcu, istraživanje imidža Karlovca u hrvatskoj javnosti, identificiranje i analiza uporišta identiteta Grada, istraživanje mišljenja građana o uporištima identiteta i vrijednostima Grada, intervjuiranje kreatora javnog mnijenja radi usuglašavanje elemenata identiteta, identifikacija prednosti i nedostataka turističke ponude, ocjena konkurentnosti tržišne pozicije, usuglašavanje temeljnih vrijednosti i potencijala, definiranje modernog identiteta i postavljanje strateških ciljeva, razvoj i postavljanje brand arhitekture, izrada vizualnog identiteta, osmišljanje novog slogana, novih događaja i manifestacija te izrada brandbooka.
"Dok je brendiranje destinacija nekada bilo luksuz ili dodatna vrijednost, ono posljednjih godina postaje nužnost i sastavni dio razvojnih, marketinških, 'soft policy', a pogotovo turističkih strategija. Karlovac ima povijest, prekrasnu prirodu, četiri rijeke, ima ono nešto i za nekoliko godina kvalitetnog rada i ulaganja može postati jedan od vodećih hrvatskih gradova brandova", dodao je direktor projekta dr. sc. Božo Skoko.
Karlovac sa svojim vrijednostima predstavit će se hrvatskoj javnosti kroz kampanju "Vidimo se u Karlovcu!", koja odražava duh ovog grada kao istinskog susretišta i destinacije, koju vrijedi upoznati.
Film o Hercegovini na programu filmskog festivala u Puli
15.07.2010
U okviru 57. Festivala igranog filma u Puli, u popularnoj Areni prikazat će se i film "Hercegovina – zemlja svjetlosti" autora Mateja Meštrovića, Ive Pervana i Bože Skoke, kao jedini namjenski film koji će biti prikazan na tom popularnom filmskom festivalu.
Skoko počasni član udruge "Nikola Tesla – Genij za budućnost"
10.07.2010
Udruga "Nikola Tesla – Genij za budućnost", na svečanoj akadamiji upriličenoj u Zagrebu u prigodi obljetnice rođenja tog hrvatskog genija, proglasila je počasne članove te udruge te im dodijelila povelje i spomen plakate s likom Nikole Tesle. Među počasnim članovima je i doc. dr. Božo Skoko.
Novo vodstvo HUOJ-a
02.06.2010
Na Izbornoj skupštini Hrvatske udruge za odnose s javnošću održanoj u ponedjeljak, 31. svibnja 2010. izabrano je novo vodstvo HUOJ-a, krovne udruge stručnjaka za odnose s javnošću u Hrvatskoj.
