Novosti
26.05.2010
Grad Karlovac
Brandiranje grada Karlovca
Grad Karlovac predstavio je rezultate višemjesečnih istraživanja svog identiteta i imidža te arhitekturu novog brenda, koji će ga učiniti prepoznatljivijim u hrvatskoj javnosti te privući nove turiste i ulagače. Rezultat je to višemjesečnih aktivnosti na projektu brendiranja, koji je vodila agencija Millenium promocija u suradnji s karlovačkim poglavarstvom. Rezultate istraživanja i proces brendiranja predstavili su gradonačelnik Karlovca Damir Jelić i voditelj projekta dr.sc. Božo Skoko.
Brand Karlovca predstavlja kombinaciju njegovih prirodnih potencijala, povijesti i načina života te zemljopisne i prometne pozicioniranosti. Te su se odrednice iskristalizirale kao najveće karlovačke prednosti kroz istraživanja provedena među građanima Karlovca, karlovačkim kreatorima javnog mišljenja i građanima diljem Hrvatske, ali i na temelju mišljenja stručnjaka za brandiranje. Naime, izgradnjom vojne utvrde u obliku pravilne šestokrake zvijezde, povijest je Karlovcu namijenila posebnu ulogu među europskim gradovima. No, ta je prednost koja ovom gradu omogućuje i ulazak na listu svjetske zaštićene baštine UNESCO-a do sada je bila nedovoljno poznata čak i u hrvatskoj javnosti. Stoga će se Karlovac u budućnosti u domaćoj i inozemnoj javnosti pozicionirati kao "Grad Zvijezda!".
S druge strane, četiri karlovačke rijeke uz obilje zelenila i prirodnih parkova, trajno su ga obilježile kao "Grad na četiri rijeke" što je rijetkost u globalnim razmjerima. Međutim, najmanje osviještena karlovačka prednost nedvojbeno je njegov zemljopisni i prometni položaj na razmeđu kontinentalne Hrvatske, Like, Istre i Dalmacije, odnosno sjeverne Europe i Mediterana te zapadne Europe i Balkana. On je grad u kojem se susreću tri hrvatska narječja, grad u kojem se križaju važni putovi i dodiruju tradicije... Nažalost, ta prednost nije dovoljno iskorištena jer se pored Karlovca posljednjih desetljeća uglavnom prolazilo. Stoga se ovim procesom brandiranja Karlovac, među ostalim, želi pozicionirati i kao "Grad susreta", mjesto gdje će se ciljano dolaziti, zadržavati i poslovno susretati.
Aktivnosti brandiranja Karlovaca, trajale su 12 mjeseci, a temeljile su se na konceptu identiteta, čiji je autor Leslie de Chernatony. Projektom brandiranja osmišljeni su: novi identitet grada, način pozicioniranja, promotivne aktivnosti te nove manifestacije, koje bi ovaj grad mogle učiniti novim središtem Hrvatske. U sklopu opsežnog procesa brandiranja provedene su: analiza dostupnih pisanih materijala o Karlovcu, istraživanje imidža Karlovca u hrvatskoj javnosti, identificiranje i analiza uporišta identiteta Grada, istraživanje mišljenja građana o uporištima identiteta i vrijednostima Grada, intervjuiranje kreatora javnog mnijenja radi usuglašavanje elemenata identiteta, identifikacija prednosti i nedostataka turističke ponude, ocjena konkurentnosti tržišne pozicije, usuglašavanje temeljnih vrijednosti i potencijala, definiranje modernog identiteta i postavljanje strateških ciljeva, razvoj i postavljanje brand arhitekture, izrada vizualnog identiteta, osmišljanje novog slogana, novih događaja i manifestacija te izrada brandbooka.
"Dok je brendiranje destinacija nekada bilo luksuz ili dodatna vrijednost, ono posljednjih godina postaje nužnost i sastavni dio razvojnih, marketinških, 'soft policy', a pogotovo turističkih strategija. Karlovac ima povijest, prekrasnu prirodu, četiri rijeke, ima ono nešto i za nekoliko godina kvalitetnog rada i ulaganja može postati jedan od vodećih hrvatskih gradova brandova", dodao je direktor projekta dr. sc. Božo Skoko.
Karlovac sa svojim vrijednostima predstavit će se hrvatskoj javnosti kroz kampanju "Vidimo se u Karlovcu!", koja odražava duh ovog grada kao istinskog susretišta i destinacije, koju vrijedi upoznati.
Predavanje o Nikoli Tesli
30.01.2012
U sklopu tradicionalnih Dana Nikole Tesle, u prepunoj kino dvorani Tehničkog muzeja u Zagrebu, u srijedu 1. veljače predavanje je održao dr.sc. Božo Skoko na temu Nikola Tesla kao hrvatski velikan. Skoko je prezentirao niz recentnih istraživanja o percepciji Tesle u hrvatskoj javnosti te pokušao odgovoriti na pitanje kako Tesla može postati još jači hrvatski brend.
Nova knjiga o Hrvatskoj i EU
16.01.2012
Promocija knjige „Hrvatska i Europa – strahovi i nade“, održat će se u petak 20. siječnja na Fakultetu političkih znanosti u Zagrebu u 13.00 sati. Riječ je o ključnoj knjizi za razumijevanje odnosa hrvatskih građana prema Europskoj uniji, koja je rezultat višegodišnjih istraživanja tima okupljenog na znanstvenom projektu Javnost, elite, mediji i komunikacijska strategija ulaska Hrvatske u EU.
Konferencija o kulturnoj diplomaciji
14.12.2011
U organizaciji Diplomatske akademije MVPEI RH i Zaklade Hans Seidel, u Zagrebu je održana međunarodna konferencija o kulturnoj diplomaciji. Uz europske stručnjake, nastupili su i dr. Božo Skoko, dr. Daniela Angelina Jelinčić, mr. Nina Obuljen, dr. Tomislav Šola, Seadeta Midžić, Zorislav Lukić i dr.
