Novosti
24.11.2011
U Zagrebu se 24. i 25. Studenoga održana je godišnja konferencija struke odnosa s javnošću
Na konferenciji HUOJ-a o osobnom brendiranju
U okviru konferencije Hrvatske udruge za odnose s javnošću, koja je održana u Arena centru u Zagrebu, 24. i 25. studenoga, dr. Božo Skoko je održao predavanje o brendiranju osoba i osobnom bredniranju, nakon čega je održan zanimljiv okrugli stol, na kojem su sudjelovali: Josipa Lisac, Davor Bruketa, Sonja Šarunić, prof. Smiljana Leinert Novosel, Tonči Huljić, Davor Štern i Ivan Tasovac.
"Sigurno ste se mnogo puta divili uspjesima poznatih osoba kao što su Donald Trump, Oprah Winfrey, Jack Welch ili David Beckham? Vjerovatno ste se pitali kako su uspjeli, odnosno što je tajna njihove slave? Na prvi pogled ste možda zaključili kako imaju talent i znanje u onome što rade, jer inače ne bi dogurali tamo gdje su dogurali. E pa, samo ste djelomično u pravu. Oni nedvojbeno imaju talent ali imaju i ono "nešto". To "nešto" ćemo nazvati osobnim brendom. Tu čarobnu riječ donedavno smo vezivali uglavnom za proizvode, a odnedavno njome obilježavamo i ljude. Međutim, često nismo sigurni u njezino značenje, jer nema kvalitetnu hrvatsku inačicu. Pojednostavljeno a stručno rečeno - to je ukupna vrijednost nekog pojedinca koja se suprostavlja ostalim pojedincima na tržištu, isticanjem svoje unikatnosti, superiornosti i vrijednosti. Cilj brenda jest prihvaćanje od strane potrošača, kolega, konkurencije i društva, ali ne samo to. Najjednostavnije rečeno glavno obilježje brenda je da mora biti obožavan, da postaje uzor i da kreira trendove!" - započeo je svoju prezentaciju Skoko, analizirajući potom preduvjete, načine i posljedice njihova "brendiranja".
Nakon toga je govorio o mogućnostima da svatko od nas postane brend. Naime, mnogi su se teoretičari bavili time kako stvoriti osobni brend, posebice u poslovnom svijetu. Važan pečat na tom području je ostavio Tom Peters, koji je još 1997. u svome eseju "Brend zvan TI" napisao: "Bez obzira na godine, bez obzira na poziciju, bez obzira na posao koji radimo, svi mi trebamo shvatiti važnost brendiranja. Mi smo direktori vlastitih kompanija Ja d.o.o.". U toj tvrdnji se zapravo krije ključna istina o važnosti osobnog brendiranja jer sve što jesmo, sve što znamo i sve što možemo čini nas konkurentnim ili manje konkurentnim u našoj vlastitoj tvrtki ili uopće na tržištu. Osobno brendiranje zapravo više nije dodatna vrijednost već nužnost. Naime, ako se vi ne istaknete, ne privučete pozornost, ne istaknete svoje vrijednosti i sposobnosti vama će ispričati priču netko drugi a konkurencija će vas zasjeniti. Zapravo u vremenu u kojem živomo ne možemo i ne smijemo dopustiti da drugi upravljaju našim imidžom a time i našim brendom.
Iako postoje različiti pristupi osobnom brendiranju, sva ta pravila se svode na četiri ključne točke, odnosno pitanja - tko sam ja, što radim i poduzimam, kako se pozicioniram te kako upravljam osobnim brendom. Dakle, sve kreće od osvješćivanja vlastitog identiteta, vlastitih sposobnosti i prednosti, vrlina i mana... Slijedi analiza trenutačne poslovne pozicije, razine zadovoljstva, iskorištenosti vlastitih potencijala, raskoraka između životnih ciljeva i zadovoljstva te trenutačnog poslovnog angažmana. Nakon toga, analiziramo vlastitu poziciju među kolegama, u tvrtki, u društvu, na tržištu, u virtualnom svijetu. Zapravo, analiziramo kako nas drugi vide i zašto baš tako. Četvrti korak se sastoji u osvješćivanju sebe kao brenda i poduzimanju ključnih koraka za pozicioniranje sebe kao vrhunskog proizvoda te jačanja vlastite komunikacije i odnosa prema ljudima na svim razinama...
Skokinu prezentaciju su vlastitim iskustvima, savjetima i razmišljanjima obogatili su sjajni gosti, koje javnost ionako smatra brendovima na određenim područjima djelovanja. Tako je Davor Bruketa ustvrdio da nema neshvaćenih talenata, te da su za brendiranje osobe potrebni neki preduvjeti i kvalitete, a brendiranje potom služi kako bi osobu prikazalo u realnom svjetlu i privuklo pozornost. Tonči Huljić, koji je stvorio niz glazbenih brendova je ustvrdio kako je osobnost pjevača ipak važnija od talenta. Davor Štern, govoreći o brendovima u poslovnom svijetu, složio se kako menadžer prvo mora znati prodati sebe a potom svoj proizvod. Profesorica Leinert Novosel je ukazala na važnost dobre verbalne ali i neverbalne komunikacije te snagu pakiranja, odnosno odijevanja. Ivan Tasovac je govorio o značaju privlačenja pozornosti ali i dobrog odnosa s medijima. Sonja Šarunić je ukazala na važnost jedinstvenosti medijske slike i privatnog života osobe, koja se želi pozicionirati kao brend te ljudi koji nas okružuju i postaju naši dobri ili loši glasnogovornici. Josipa Lisac je govoreći i o vlastitom iskustvu, naglasila kako je za trajanje na medijskoj i javnoj sceni, važna prvenstveno kvaliteta a potom originalnost i vlastiti put, makar taj put ponekad bio i trnovit...
“Hercegovina” među najljepšim knjigama na svijetu
10.05.2012
Fotomonografija "Hercegovina – zemlja svjetlosti", autora Ive Pervana, Bože Skoke i Borisa Ljubičića, uvrštena je u čuveni International Design Yearbook 2011., kao jedno od najboljih dizajnerskih ostvarenja a David E. Carter u svojoj novoj knjizi uvrstio je njezinu naslovnicu među najljepše na svijetu.
Imidž BiH u Hrvatskoj i Srbiji
07.05.2012
„Imidž Bosne i Hercegovine i njezinih građana u Hrvatskoj i Srbiji“ – naziv je opsežnog istraživanja koje je u dvije države provela njemačka zaklada Friedrich Ebert sa sjedištem u BiH u suradnji s agencijom Millenium promocija a pod vodstvom dr. Bože Skoke. Studija s rezultatima istraživanja uskoro će biti predstavljena u Tuzli, Banjaluci, Mostaru i Sarajevu.
Američki Hrvati dijele stipendije
30.04.2012
Hrvatska školska zaklada, najveća hrvatsko-američka organizacija za stipendiranje nadarenih studenata u domovini, raspisala je natječaj za stipendiranje nadarenih studenata iz Hrvatske i Bosne i Hercegovine.
