Božo Skoko

dr.sc. Božo Skoko

Božo Skoko je redoviti profesor na Fakultetu političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu, gdje vodi kolegije iz odnosa s javnošću te obnaša dužnost voditelja poslijediplomskog studija Odnosi s javnošću. Uz odnose s javnošću bavi se istraživanjem identiteta i imidža država te fenomenom brendiranja. Suutemeljitelj je Millenium promocije, vodeće hrvatske agencije za komunikacijski menadžment te dugogodišnji konzultant za strateško komuniciranje i brendiranje destinacija. Bivši je novinar i urednik Hrvatske televizije. Autor je sedam knjiga te više od sedamdeset znanstvenih radova.
  • Pratite me na društvenim mrežama
  • facebook icon
  • facebook icon

Gradovi brendovi

Mjesta koja nude sjajnu priču za prepričavanje

Kada bi svatko od nas naveo deset najpopularnijih gradova na svijetu po vlastitom izboru, zasigurno bi se naši odgovori podudarali u barem 70 posto slučajeva. Neke je gradove jednostavno teško zaobići kojim se god kriterijima vodili. Oni su zvijezde među tisućama metropola i gradova, jer plijene pozornost svojim izgledom, načinom života, atrakcijama, ponudom ili jednostavno starom slavom.

City Brands Index svake godine objavljuje poredak najpopularnijih gradova na svijetu a do njega dolazi anketirajući milijune ljudi u pedesetak država svijeta. Deset najatraktivnijih prema tom istraživanju su: Sydney, London, Pariz, New York, Rim, Melbourne, Barcelona, Vancouver, Amsterdam i Montreal. Slijede: Los Angeles, Madrid, Berlin, San Francisco, Toronto, Ženeva, Washington, Bruxelles, Milano, Stockoholm, Dubai i dr.

Vjerovali ili ne, na 56. mjestu se nalazi naš Dubrovnik, dok Zagreba nema ni blizu, iako se ponosi svojom kulturnom baštinom, čistoćom i gostoljubivosti te povremeno privuče globalnu pozornost događanjima poput kolovoškog koncerta U2.

Što je zajedničko svim tim "celebrity" gradovima, koje svijet prepoznaje, cijeni i voli? Zajednička im je činjenica da su oni postali brendovi. Oni više nisu samo politička, gospodarska ili kulturna središta. Oni privlače svojom posebnošću, pričaju neobične priče, odašilju energiju i šarmiraju moderni svijet. Povećavaju vrijednost svega što se s njima povezuje, bez obzira je li riječ o nekretninama, koncertima ili suvenirima. Zapravo moćni brendovi postaju oni gradovi, koji su dobro prihvaćeni među svojim korisnicima - stanovnicima, posjetiteljima, turistima i ulagačima, te atraktivna tema čitateljima, slušateljima i gledateljima medija, bez obzira koliko su udaljeni. Gradovi brendovi zahvaljujući svome imidžu ostvaruju značajne prihode te jednostavnije privlače ulagače, turiste i nove stanovnike.

Preuzmite cijeli tekst ovdje