Božo Skoko

dr.sc. Božo Skoko

Božo Skoko je redoviti profesor na Fakultetu političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu, gdje vodi kolegije iz odnosa s javnošću te obnaša dužnost voditelja poslijediplomskog studija Odnosi s javnošću. Uz odnose s javnošću bavi se istraživanjem identiteta i imidža država te fenomenom brendiranja. Suutemeljitelj je Millenium promocije, vodeće hrvatske agencije za komunikacijski menadžment te dugogodišnji konzultant za strateško komuniciranje i brendiranje destinacija. Bivši je novinar i urednik Hrvatske televizije. Autor je sedam knjiga te više od sedamdeset znanstvenih radova.
  • Pratite me na društvenim mrežama
  • facebook icon
  • facebook icon

Nikola Tesla – neiskorišteni hrvatski brend

Tesla kao brend ima sjajnu priču i univerzalnu poruku. Zahvaljujući njegovim nastojanjima i izumima, benefite je osjetio cijeli svijet. S druge strane, on simbolizira san o uspjehu čovjeka iz daleke male zemlje u moćnoj i velikoj Americi.

Također je bio žrtva pohlepe, zarade i težnje za slavom svojih suparnika što ga čini idealistom predanom znanosti i dobrobiti svijeta. Na koncu uz njega kao osobu veže se mističnost. Mistični su njegovi izumi i znanstveni pokušaji, a puno je toga je ostalo nerazjašnjeno i uz njegov privatni život. Sve to čini preduvjete za sjajan svjetski brend!

Kad govorimo o državi kao brendu, onda razmišljamo o podbrendovima koji mogu simbolizirati tu državu. To mogu biti nacionalni simboli, prepoznatljive građevine, prirodne ljepote, ali isto tako, pa čak i u najvećoj mjeri, to mogu biti osobe odnosno nacionalni velikani, koji na poseban način prezentiraju svoju državu i po njima ih prepoznaju diljem svijeta. Tako Britance prepoznajemo po Churchillu, Ruse po Staljinu, Nijemce po Goetheu, Austrijance po Mozartu, Talijane po Danteu.

U Hrvatskoj imamo problem prilično nedefiniranog nacionalnog identiteta, a time i brenda države. A s druge strane imamo toliko toga što bi moglo kvalitetno simbolizirati hrvatski brend - od prirodnih ljepota i kulturnih posebnosti do nacionalnih velikana svjetskog značenja. Međutim, čini mi se da zbog silnih mogućnosti i nedostatka strategije ne možemo postići konsenzus oko toga što bi to bilo najposebnije na čemu bi se mogla dugoročno graditi kvalitetna promotivna kampanja Hrvatske u svijetu. A znamo da kod brendiranja ne možemo paralelno prezentirati deset priča o državi, jer onda ljudi u dalekim zemljama, zatrpani tisućama informacija, poruka i reklama, obično ne zapamte ništa. Dakle, moramo odlučiti tko bi, ili što bi najbolje simboliziralo državu i naciju te istodobno moglo biti privlačno i drugim nacijama i kulturama.

Kad govorimo o hrvatskim nacionalnim velikanima nažalost nemamo konsenzus oko toga koji bi to "sinovi" ove zemlje najbolje prezentirali Hrvatsku u svijetu. Pogledamo li različita istraživanja u proteklih deset godina, onda vidimo različita imena - od Josipa Broza Tita i Franje Tuđmana do Nikole Tesle, Ruđera Boškovića, Marka Marulića, Ivane Brlić Mažuranić, kardinala Alozija Stepinca, Miroslava Krleže...
Međutim, ipak je zanimljivo da se u svim tim istraživanjima, bez obzira na metodologiju i uzorak, Nikola Tesla pojavljuje kao konstanta. Znači oko Tesle postoji priličan konsenzus i on se definitivno ubraja među tri najprepoznatljivija velikana naše države. Međutim, kod Tesle je problem što ga se ne veže dovoljno uz Hrvatsku. Primjerice, Amerikancima je poznato ime Nikola Tesla, ali im je njegovo podrijetlo nepoznanica i treba ga tek otkriti. S druge strane imamo problem i što ga istodobno "svojataju" i Hrvatska i Srbija.

Jedan prijatelj koji studira na poslijediplomskom studiju u Švedskoj ispričao mi je zanimljivu anegdotu. Na kraju semestra, polaznici koji dolaze iz svih krajeva svijeta trebali su prezentirati svoju zemlju. Dogodilo se to da su kolege iz Srbije imali prezentaciju prije Hrvatske te su istaknuli da je njihov najveći nacionalni velikan Nikola Tesla. Došao je red i na ekipu iz Hrvatske, koji su nakon priče o zemlji tisuću otoka, opet istaknuli Teslu. Kolege iz drugih zemalja su uglavnom ostale zbunjene a neki su Hrvate doživjeli i kao plagijatore. Kad su im u podužoj raspravi otkrili pozadinu te činjenice, shvatili su da je Teslin život zapravo sjajna priča, koja povezuje.

Tesla, kao Ličanin srpskog podrijetla, podjednako je cijenio i svoju naciju, i domovinu. Tako je postao čovjek koji povezuje Hrvatsku, Srbiju i SAD, obogativši sve tri nacije a opet nitko ga ne može isključivo svojatati jer je bio kozmopolita. Činjenica je da Hrvatska pritom ima najviše mogućnosti za "eksploataciju" njegova lika i djela, jer je ipak rođen u Hrvatskoj. Ovdje još postoji njegova (obnovljena) rodna kuća. Znamo da se uvijek rado vraćao u Hrvatsku. Na koncu, znamo da je Skupštini grada Zagreba ponudio elektrifikaciju hrvatske metropole, prije nego li je ijedan europski grad bio osvijetljen... Doduše, problem je bio u političarima bez vizije, koji su tu velikodušnu gestu uljudno odbili. Prema tome, Hrvatska ima sjajnu priču koju može ispričati svijetu o Nikoli Tesli a time i o sebi. Međutim, po tom pitanju učinjeno je premalo. Pogledajmo što su učinili Nijemci kako bi cijelom svijetu predstavili Goethea ili Austrijanci Mozarta! Naravno da svakom velikanu moramo pristupiti drukčije, ali ponavljam Tesla kao brend ima sjajnu priču i univerzalnu poruku.

Zahvaljujući njegovim nastojanjima i izumima, benefite je osjetio cijeli svijet. S druge strane, on simbolizira san o uspjehu čovjeka iz daleke male zemlje u moćnoj i velikoj Americi. Također je bio žrtva pohlepe, zarade i težnje za slavom svojih suparnika, što ga čini idealistom predanom znanosti i dobrobiti svijeta. Pokazao je da može biti istodobno i domoljub, i rodoljub. Na koncu uz njega kao osobu veže se mističnost. Mistični su njegovi izumi i znanstveni pokušaji, a puno je toga je ostalo nerazjašnjeno i uz njegov privatni život. Sve to čini preduvjete za sjajnu priču a time i svjetski brend!

Ljudi vole velikane koji pobuđuju emocije i imaju zanimljivu priču. U tim pričama uvijek postoji dobra i loša strana, pojavljuju se dobri i loši dečki. Znamo da je Tesla bio dobar dečko kojeg su drugi zlorabili i otimali mu ideje. Kad bi se ta priča kvalitetno ispričala – kroz filmove, festivale, proizvode, manifestacije, muzeje, turističke atrakcije... - i kad bi se uz nju jasno pozicionirala Hrvatska, kao zemlja u kojoj je rođen taj genije, ona bi zaintrigirala globalnu javnost i Hrvatsku pozicionirala kao zemlju ideja i inovativnosti, zemlju mudrih, upornih i svestranih ljudi. Ovako, bez jasne vizije i ulaganja, Hrvatska će ostati faktografska činjenica koja se vezuje uz Teslu, a njegov brend dobro će unovčiti netko drugi.