Tehnike odnosa s javnošću
preddiplomski studij novinarstva - 3. godina
Voditelj kolegija: izv.prof.dr.sc. Božo Skoko |
||
Cilj i opis kolegija |
||
Cilj ovog kolegija jest - omogućiti studentima svladavanje praktičnih vještina i sposobnosti odnosa s javnošću, odnosno stjecanje stručnih znanja dostatnih za praktično bavljenje odnosima s javnošću. Odnosi s javnošću u svome djelovanju koriste specifične tehnike i alate kako bi ostvarili zacrtane ciljeve. Imajući u vidu ranije stečeno teorijsko predznanje na kolegiju Odnosi s javnošću, svrha ovoga kolegija je ukazati studentima na važnost, vrste i karakteristike tehnika odnosa s javnošću te ih osposobiti za praktičnu uporabu tih komunikacijskih i organizacijskih vještina. Glavno težište kolegija, koji se u biti bavi odnosima s javnošću u praksi, stavljeno je na odnose s medijima. Mediji su, naime, ključna javnost odnosa s javnošću, odnosno najznačajniji komunikacijski kanal u plasiranju poruka prema svojim ciljnim javnostima. |
||
Studentske obveze | ||
Pored redovitog pohađanja predavanja, najvažnija obveza studenata su kreativne vježbe i vježbe pisanja i organizacijskih sposobnosti. Studenti će na seminarskoj nastavi vježbati pisanje najava za medije, priopćenja, demantija i sl. te praktičnu izvedbu organizacije i realizacije konferencije za novinare, različitih događanja itd. Također će analizirati praktičnu primjenu tehnika odnosa s javnošću u hrvatskim medijima. | ||
Kolokvij i završna ocjena | ||
Studentima je omogućeno polaganje ispita i kroz dva kolokvija. |
||
Praksa | ||
Praksa iz kolegija Tehnike odnosa s javnošću je fakultativna i omogućit će se studentima koji su imali ocjenu vrlo dobar ili izvrstan iz kolegija Uvod u odnose s javnošću. | ||
Obvezna ispitna literatura | ||
• | Tomić, Zoran: Odnosi s javnošću – teorija i praksa, Synopsis, Zagreb – Sarajevo, 2008. (samo poglavlje Tehnike u odnosima s javnošću, str. 471 - 501.) | |
• | Verčič, Zavrl, Rijavec, Tkalac Verčič i Laco: Odnosi s medijima, Masmedia, Zagreb, 2004. (ukupno 194 stranice) | |
• | Gregory, Anne: Planiranje i upravljanje kampanjama, HUOJ, Zagreb, 2006. (ukupno 182 stranice) | |
• | Skoko, Božo; Bajs, Denis: Objavljivanje neistina i manipuliranje činjenicama u hrvatskim medijima i mogućnosti zaštite privatnosti, časti i ugleda // Politička misao, 44, 1, 2004, str. 93 - 116. | |
Pregled tematskih cjelina kolegija (akademska godina 2009/10.) | ||
• | Rekapitulacija o odnosima s javnošću općenito, tehnike i alati. | |
• | Važnost medija za odnose s javnošću; Mediji kao posrednici i javnost; Specifičnosti hrvatskih medija; Mogućnosti zaštite od zloporabe medija. | |
• | Alati u odnosima s medijima: adrema, arhiva, osobna iskaznica, objave za medije, informativni materijal, konferencija za novinare, Q & A, novinarska mapa, On-line pressroom, press trip, praćenje i analiza medijskih objava, demanti. | |
• | Reaktivni, strateški i krizni odnosi s medijima. | |
• | Vrednovanje odnosa s medijima. | |
• | Priopćenje za javnost. | |
• | Konferencija za novinare. | |
• |
Kreiranje događaja i upravljanje njima (event management). |
|
• | Uporaba novih medija u odnosima s javnošću. | |
• | PR kampanje – planiranje i upravljanje u odnosima s javnošću. | |
• | Analiza, određivanje ciljeva, izbor javnosti i poruka, primjena strategija i taktike, evaluacija. | |
• | Tehnike internog komuniciranja. | |
• | Sponzorstva i donacije. | |
• |
Javni nastupi i nastupi na TV-u. |