Upravljanje identitetom, imidžom i kreiranje brendova
Diplomski studij novinarstva - 2. godina
Predavač: izv.prof.dr.sc. Božo Skoko |
||
Cilj i opis kolegija |
||
Cilj ovog kolegija jest upoznati studente s fenomenom imidža kao središnjeg predmeta interesa u upravljanju odnosima s javnošću te im približiti procese kreiranja brendova, što predstavlja jedno od najzahtjevnijih područja unutar ove struke. |
||
Oblici nastave | ||
Predavanja, radionice, analiza slučajeva iz prakse. | ||
Studentske obveze | ||
Proučavanje literature te analiziranje poslovnog slučaja radi prezentacije tijekom nastave. | ||
Ispit | ||
Ispit se polaže pismenim i usmenim putem. | ||
Obvezna ispitna literatura | ||
• | Olins, Wally: Brendovi – marke u suvremenom svijetu, Golden marketing – Tehnička knjiga, Zagreb, 2008. | |
• | Skoko, Božo: Država kao brend, Matica hrvatska, Zagreb, 2009. | |
• | Vranešević, Tihomir: Upravljanje markama – Brand Management, Accent, Zagreb, 2007. | |
Preporučena literatura | ||
• | Boorstin, Daniel J.: The Image, Vintage Books, New York, 2000. | |
• | Clifton, Rita and Simmons, John (ur.): Brands and Branding, The Economist, London, 2003. | |
Pregled tematskih cjelina kolegija (akademska godina 2009/10.) | ||
• | Imidž kao središnja kategorija bavljenja odnosima s javnošću. Pojam i definicije imidža. Uloga kategorizacije i simbola u stvaranju imidža. Odnos imidža i srodnih pojmova – percepcije, predrasuda i stereotipa. | |
• | Međuodnos identiteta i imidža. Korporativni identitet i korporativni imidž. Nacionalni identitet i nacionalni imidž. | |
• | Metode istraživanja imidža. | |
• | Upravljanje korporativnim imidžom. | |
• | Upravljanje imidžom države. | |
• | Upravljanje imidžom gradova i regija. | |
• | Upravljanje osobnim imidžom. | |
• | Važnost brenda. Tržišna i financijska vrijednost brenda. | |
• | Povijesni razvoj upravljanja brendovima. | |
• | Elementi identiteta brenda (ime, znak-logo-simbol, boja, dizajn…) | |
• | Strateško upravljanje brendovima. Strategije brendiranja. | |
• | Strategije brendiranja proizvoda i usluga. Strategije brendiranja korporacija i institucija. | |
• | Brendovi i nacije. "Made koncept. | |
• |
Hrvatski i međunarodni brendovi. Internacionalizacija brendova. |